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你必須了解的網絡營銷基本知識

來源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-08-03 18:00:00

網絡營銷,是當代企業不得不了解和接觸的網絡宣傳渠道,其含義是以互聯網為核心平臺,圍繞網絡用戶,以市場需求為導向,利用網絡資源和手段實現營銷目的。

 

 

但是你真的了解網絡營銷嗎?正所謂,基礎不牢,地動山搖,把握網絡營銷的理論基礎有助于徹底理解和掌握它的技術技巧,使其效果實現最大優化。網絡營銷主要包含了直復營銷理論、軟營銷理論、網絡關系營銷論、網絡整合營銷論等,其中,著重理解一下網絡關系與網絡整合。

 

網絡關系營銷包括兩點:第一,針對市場營銷對廣泛領域的一系列影響,包括顧客市場和影響者市場,要有宏觀認識;第二,要從微觀上把握企業與顧客的動態關系,將網絡營銷重點逐漸從單一的一次性交易轉移到保持長期合作上來。而網絡整合營銷理論的關鍵在于將消費者整合,將重心落在消費者的需求上。

 

基于此,實施網絡營銷,需通過分析所屬行業的市場狀況、目標對象、功能需求等內容,設計一套符合客戶的策劃方案。并且能在實行過程中,明顯體現出鮮明理論、市場具備全球性、明顯經濟性、對市場有沖擊力等特征。

 

出色的網絡營銷能精準發力,一擊即中。因為網絡營銷依賴于細致分析,例如區分市場和定位市場就是其中關鍵。而為了避免讓市場細分成為“無根之源”,市場定位和區分需要建立在豐富的市場調研和透徹的企業調查之上。

 

打通網絡營銷的脈絡之后,企業的獲益是相當可觀的,主要圍繞五項職能發揮效用。分別是:

一、打造品牌,有助于成功樹立品牌形象,提升公眾對企業的認知。畢竟在某種程度上,品牌的價值會比直接收益更重要。

 

二、網址宣傳,屬于網絡營銷的核心任務,因為網站當中包含了企業最重要和最想向客戶展示的信息,其功能需要建立在一定的訪問量基礎上。

 

三、信息發布,網絡營銷可以作為發布信息的渠道,對象通常是潛在客戶、媒體、競爭對手、合作伙伴等。

 

四、提升銷售業績,營銷的目的和結果都是為了提升銷售業績,需要特別注意的是,網絡營銷帶來的收益并不僅限于線上。

 

五、維系關系,恰如其分的網絡營銷可以幫助企業維護與客戶、伙伴、媒體的關系,在提供服務的同時,從多個信息來源獲取反饋。

 

    不可否認的是,也有部分網絡營銷的效果不盡人意。因此,把握好網絡營銷的力度和方向,爭取將其價值最大化發揮,避免弄巧成拙是當前許多企業需要注意的問題。

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