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為什么要內容創業?很簡單:內容就是你的印鈔機!

來源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-08-15 12:00:00

如今,在移動互聯網環境下,內容創業發展的如火如荼,在這個內容創業者大顯身手的時代,原創的高質量內容的價值和影響力正在不斷凸顯。在以往的調查研究中,以自媒體、公眾號為代表的內容創業形式不斷涌現,以內容為出發點的創業商業模式也層出不窮,目前國內內容創業的盈利模式主要分為兩種。

 

第一種是直接盈利模式,這類模式常常以熱點的版權內容或者是原創IP為根基,經由內容付費和廣告兩種方法來實現內容變現。第二種是間接盈利模式,即利用內容的吸引力來匯聚足夠多的用戶,最后依靠媒體電商和社群經濟這兩種方式獲得利潤,這種最終實現內容變現的方式在當下頗為盛行。

 

 

一、內容創業概念釋義

 

說到內容創業,就是指依靠內容獲利,實現內容變現。當前在這個移動互聯網時代,微信上閱讀量過萬的文章,起點上發布的網絡小說,網紅直播等都是內容的一種表現形式。不管在哪個平臺,以何種風格出現,只要創造出來的內容有消費市場,都可以歸納為內容創業。隨著社會新媒體的發展,內容創業的發展也變得越來越順利。一方面,技術壁壘被打破,借助移動互聯網,內容創業者可以低成本甚至是零成本的在網絡上發表內容;另一方面,專業性門檻也在大大降低,一些之前從事傳統媒體的工作者正在逐步進入到互聯網內容生產領域,一大批由自由創業者和企業生產出的高質量且有吸引力的內容正在逐步產生。

 

二、內容創業的主要盈利模式分析

 

摩天之星在指導中小企業的過程中發現,以內容創業起家的企業越來越多,且隨著內容創業的日益成熟,內容盈利的方式也越來越多。與此同時,微商的發展讓內容+電商的玩法得以流行。但變現能力最強的還屬IP開發,《誅仙》改編游戲是最早的IP開發案例,隨著《盜墓筆記》、《鬼吹燈》自制劇和大電影的上映,IP開發已被看作最好的發展市場之一。

 

除此之外,付費閱讀和打賞經濟的收入方式則更為直接,兩者的不同之處是付費閱讀具有強制性,打賞則更多的是用戶自愿的一種行為。直到現在,我們對于內容創業這一話題已經并不陌生,隨著一些視頻、音頻、讀書、娛樂、段子等以內容為主的APP進入市場,尚未被挖掘的商機雖然有很多,但大多數自媒體人會選擇占用戶碎片化時間的微信公眾號來創業?,F在內容創業的市場越來越火爆,正因如此,自媒體更應良性發展。內容創業的盈利模式主要有兩種。

 

1、直接盈利模式

 

在直接盈利模式中,火熱的版權內容或IP占據很大一部分。IP即是指知識產權,其中包括具有知識產權特質的內容或是故事,例如電影動漫、文學作品、游戲等。依據付費對象的不同,直接盈利模式中包含了內容付費和廣告兩種形式。

 

內容付費主要以為內容本身付費為主關于內容付費,較為常見的是為線上的教育課程付費,有些教育網站也會為用戶提供免費試聽功能,但免費時間有限,關于內容有關的話題也爆發了幾次,papi醬、付費閱讀等。

2015年12月,據《2015年中國網絡試聽發展研究報告》 顯示:廣告成為網絡視頻行業的主要收入來源,廣告約占比例高達70%。就拿網絡自制綜藝節目《奇葩說》來說,在2014年底,《奇葩說》開播之時,該節目的總冠名由美特斯邦威以5000萬拿下,11 億次的播出業績讓《奇葩說》的贊助一度漲到第三季的3億元,成功刷新純網綜藝招商記錄。

 

2、間接盈利模式

 

一些在自媒體平臺上所進行的的內容創業,多數是先依靠優質的內容來吸引用戶,等用戶量積累到足夠多時,再依靠用戶量實現盈利。在自媒體平臺上,內容生產多數是針對于某個細小話題來吸引特定用戶,最終實現盈利的目的。與直接盈利模式不同的是,間接盈利主要依靠媒體電商和社群經濟這兩種形式。

 

媒體電商盈利模式,首先是依靠社會化媒體來表現出一種價值觀和生活方式,受眾受到影響后會對產品產生購買行為,如此一來促成交易的完成。一些公眾號,例如一些時尚類的如:時尚芭莎、OnlyLady女人志,文藝情感類的如一條、咪蒙、小北等。這些公眾號的成功大都是依靠對潮流趨勢的把控,對人類情感的敏銳判斷,受眾在購買商品時會參考運營者的意見。由此,內容的發布者在這里就是介紹人的角色,產品推薦給消費者,消費者在通過淘寶、京東等電商品臺完成交易。

 

在社會化媒體平臺運營上,“邏輯思維”充分體現出了優質內容運營的模式。社群經濟的成功離不開這三個步驟:第一,先用優質的內容來吸引用戶的注意;第二,讓這些用戶形成一個有共同價值觀和社會理念的社群;第三,發展社群電商,實現內容變現。

 

當前內容創業的發展模式多樣,但高質量的內容是吸引用戶的關鍵,只有高質量的內容才能吸引用戶付費并吸引廣告投放,所以建議內容創作者要在新聞熱點方向、知識干貨方向、幽默搞笑方向、情感教育等內容方向多加創作。堅持做一個擁有獨立個性,生產有料、有趣的內容,同時也要合理有效的利用品臺的優勢,利用媒體平臺合理有效的傳達自身的價值觀取向,并注意加強與用戶思維互動,增強凝聚力。

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