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實力圈粉諾貝爾經濟學家,夢之藍用了什么妙招?

來源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-09-10 12:00:00

對于企業來說,經營產品相當于在經營一個品牌。一個品牌的發展之路在一定程度上,映射了一家企業的經營發展之路。而一家致力于品牌打造的企業,往往也會獲得更為長久穩定的發展。

 

 

近日,作為中國綿柔型白酒行業的代表——夢之藍聯手網易舉辦了一場盛大的“網易經濟學年會暨夢之藍全球經濟學家論壇”,見證中國經濟的發展之路。這次與網易的聯合,對夢之藍來說,無疑是一場“新國酒”品牌形象的傳播之旅。

 

緊跟熱點,找準平臺

作為中國綿柔型白酒的代表,一直以來,夢之藍秉承著“做產品就是要做到極致”的工匠精神,在中國白酒行業率先創造出綿柔型的高端品質白酒,并為消費者帶來了健康的消費體驗,體現了中國高端白酒的品質。

 

而作為中國極具影響力和感染力的網易經濟學家年會,本次會議聚集了百余名商業領袖、知名學者,更有2011年諾貝爾經濟學獎獲得者托馬斯·薩金特助陣。聚焦當下熱門話題——新技術、新革命、新思想、新物種,同時挖掘不同領域的新鮮創物,全面呈現了時代發展進化邏輯。作為中國高規格、高等級的平臺,網易經濟學家年會和夢之藍的品牌形象完美契合。

 

對一個極力注重品牌打造的夢之藍來說,這次與網易的合作,出席重大場合并非是“他”的首秀。

 

在G20峰會、一帶一路峰會、上合組織青島峰會、APEC會議……都可以看到夢之藍的身影。并憑借著絕妙的口感和高端時尚的品牌形象吸粉無數。此外,在國際品牌評估機構Brand FI-nance發布的“2017全球烈酒品牌價值50強”排行榜中,洋河股份以42.81億美元的品牌價值成為全球第三。

 

精準定位消費人群

對于一個品牌來說,精準的消費者定位是產品致勝的關鍵。而對于追求極致的綿柔口感體驗,并不斷融入新時代精英生活的夢之藍來說,在全球經濟學家論壇,這種凝聚社會精英的場合露面,并為出席的精英人士提供區別于其他品牌的使用屬性,間接擴寬了品牌傳播范圍,并獲得精準客戶的青睞和認同。

 

從宴會上薩金特大贊夢之藍絕佳的綿柔口感并主動簽名留念,可以看出一些社會精英人士對夢之藍的鐘愛。也正是因為精準的客戶定位及對市場的把控,夢之藍的營收入呈現快速增長趨勢。根據相關數據顯示“在2018年一季度,夢之藍省外營收占比提升至25%。”隨著消費升級,消費者對中高端產品的需求增加,夢之藍是否能在全國范圍內再度掀起熱潮,市場會告訴我們答案。

 

傳播品牌價值內涵

本屆經濟論壇的主題是“新經濟、新動力”,在此次論壇上,一些知名學者、經濟學家主要分享和介紹了新經濟、新產品、新趨勢等諸多關于中國經濟發展創新的案例。

而對于一直崇尚創新的夢之藍來說,這屆論壇的主題剛好契合了品牌價值內涵。

 

自2003年,開創綿柔型白酒以來,洋河嚴格把控生產環節,追求產品極致化。從綿柔型白酒到洋河微分子,洋河依托高水平的技術創新帶動品牌發展,并成為白酒行業的一面旗幟和領航者。

 

高端夢之藍,綿柔闖天下。亮相高端場合,在眾多大事件中展現中國白酒風采;與精英人群結合,培育核心消費人群;倡導創新,追求產品極致……夢之藍“無處不在”的品牌打造方式值得每一個中國小企業借鑒和學習。

 

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