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看百雀羚如何聯手網絡短視頻快手,玩轉“品牌營銷”

來源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-09-17 12:00:00

近兩年,隨著網絡技術的發展,流量獲取的成本逐漸降低,短視頻作為一種新的傳播載體迅速崛起。相比較于圖文來說,短視頻更加符合當下受眾碎片化和移動化的內容消費習慣。一入抖音深似海,看國民護膚品牌百雀羚如何聯手短視頻快手APP玩轉品牌營銷。

 

 

8月1日,百雀羚聯手快手短視頻,圍繞“百雀羚x快手造夢季”主題,以夢想作為切入點,鼓勵消費者通過拍攝短視頻的方式曬出自己的夢想。

 

在微信、微博流量成本逐漸增加,觸達目標用戶成本越大越大的環境下,如果有流量黑洞出現,將很快成為企業品牌營銷的必爭之地。而快手的出現,無疑觸動了當下企業品牌營銷痛點。按照國際推銷專家戈得曼總結的AIDA營銷模型,即注意→興趣→欲望→購買。只要你拍的短視頻內容新穎,并能吸引用戶一部分用眼球,就很容易引發其他用戶的跟風附從。這也就意味著:一個熱門視頻的產生,如果能吸引一部分用戶,則會很容易引發其他用戶的病毒式傳播,這是品牌營銷中的一個難得機會。

 

在促銷形式同質化嚴重的今天,為了解決消費者審美疲勞問題,百雀羚邀請新晉坤音四子ONER作為夢想守護者參與其中,并利用KOL拍攝視頻展現才藝,為活動造勢。 而百雀羚此次與快手短視頻平臺聯動,無疑是一場把品牌從線上引流到線下的創新之舉。在活動期間,消費者拍攝視頻,曬出夢想,則可獲得百雀羚送出的禮品,除了商品福利外,在活動期間,抽中的6位幸運用戶可獲得與新晉代言人坤音四子ONER親密互動的機會。

 

除了線上視頻互動外,線下門店也相繼張貼主題海報,并借助線上活動獲得的品牌曝光率吸引消費者進店咨詢,從線上引流到線下,這是百雀羚借助短視頻浪潮的創新舉措。

 

在快手這個平臺上,精細化運營是企業做好品牌營銷的關鍵,在企業精細化運營過程中,首先要把握好發布時間,其次也要控制好發布數量和內容質量,最后,也是最為關鍵的一點:圍繞產品做內容。一個是曾多次獲得“中國馳名商標”稱號的國民護膚品牌,一個是日活1.2億、記錄世界記錄你的國民短視頻APP,兩個擁有巨大“夢想體量”的品牌強強聯合,共同見證千萬消費者充滿溫度的夢想。

 

隨著越來越多自帶流量的不同風格達人入駐,品牌的不同宣傳需求得到了滿足,越來越多的企業愿意借助快手這個平臺,拉近品牌和用戶之間的距離,增強用戶對品牌的認同感。百雀羚在這次活動中,邀請新晉坤音四子ONER作為夢想守護者參與其中,建立網紅達人合作矩陣,并利用KOL拍攝視頻展現才藝,為活動造勢,提高品牌曝光度。

 

如果把2017年成為短視頻的誕生之年,那2018年則可稱為短視頻卡快速成長爆發之年。從入駐品牌,我們可以發現,越來越多的中小企業擠進短視頻浪潮,借助短視頻平臺進行品牌營銷。

 

品牌不僅是企業服務的標識,更是代表企業綜合實力的無形資產。對于一個企業來說,要懂得品牌營銷,并利用品牌符號,把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里,把產品輸送到消費者心里,企業才能不斷獲得和保持競爭優勢,才能贏得市場。而學會借助短視頻APP流量平臺,享受平臺紅利已成為現今企業進行品牌營銷的創新之舉。

 

 

 

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