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光明乳業,是否還能迎來重生光明?

來源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-12-11 12:00:00

最近,有一著名國產乳業品牌又“火”了。

一篇名叫《救救光明》席卷各大網絡媒體,比起擔憂,人們更多的情緒是驚愕。那個伴隨著多少人成長的光明乳業,那個上海人和長三角地區居民熟悉的“老字號”,究竟發生了什么?

 

    

    根據光明乳業公布的三季報數據顯示,前三季的營業額為155.64億元,同比下滑5.71%。其中,第三季度歸屬于母公司所有者的凈利潤,竟同比下滑超過6成,令股東心驚,也令市場嘩然。

    不僅如此,除了業績出現嚴重問題以外,光明乳業內部人事也在大幅變動中。從今年8月起,公司的董事長、總經理等高管陸續請辭。部分媒體用至暗時刻來形容此時的光明,似乎并不為過。

反觀同行業的競爭者,例如同天披露三季度財報數據的伊利,營收同比增長16.88%;而蒙牛半年報數據顯示,上半年營收同比增長17%。

“兩大霸主”可謂營收、利潤雙豐收,而往日三足鼎立的局面,已徹底被打破。

正所謂,冰凍三尺非一日之寒。光明乳業而今的困窘,早在2017年便顯現預兆。當時的營業收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤,均呈現增長趨勢,但液態奶業務的營收和毛利率卻雙雙下滑。

如今,號角吹響,光明將以何種姿態迎戰這場牛奶戰爭?

    事實上,光明也對自己的數據做出了分析和解釋。它認為今年前三季度業績之所以會出問題,主要原因是乳制品市場產生異常激烈的競爭,而人員變動是正常問題。

但事實如何呢?不妨來仔細看看近一兩年的行業變化。

首先,國內乳制品市場受到來自營養安全的進口產品的挑戰。與此同時,以西歐和澳洲為代表的牛奶產業,正通過高度自動化、機械工業化等技術進行改革,更令到成本大幅下降,售價隨之發生調整?;谝陨显?,消費者更傾向于選擇進口奶源品牌和產品。

其次,牛奶作為一種較為剛需的飲品,在世界范圍內廣泛生產。先人一步的創新技術,成為了品牌競爭中的一大武器。

然而,相比較于他國的生產創新技術而言,光明的進步速度顯得十分緩慢。

單拿常溫酸奶來說,光明的莫斯利安原產益生菌自2008年就被帶回國內,創國產之先河,起點頗高。而后,憑借這一單品,光明在2014年一度登上巔峰,莫斯利安年銷售額高達60億元上下。

但一切輝煌似乎就停止在了那年,隨著伊利安慕希和蒙牛純甄的崛起和奮起直追,局面迅速被扭轉。光明失去了先機,之后陷入研發投入不足、營銷手段滯后的困境中,莫斯利安的首創光環漸漸黯淡了。

    最后,光明的內部任免制度也有待改善。因為光明的高層選任并非從企業內部產生,而是從其他地方調任的。這就很容易出現非乳制品行業出身,不了解行情,外行領導內行等一系列問題。

光明能否撥開云霧,在黑夜中潛行,迎來黎明的曙光?這一切都還是未知數。

作為對光明有著深厚情懷的廣大消費者而言,更渴望看見的是積極自救的光明,不斷創新的光明,涅槃重生的光明。愿沉下心來的光明乳業,能早日突破重圍,扭轉產業局面。

 

 

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