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《啥是佩奇》刷屏,背后是否預示著:2019,IP食品產業將火上加火?

來源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2019-03-08 12:00:00

近來,伴隨著消費升級和新零售的發展,食品飲料IP化成為行業發展的主旋律。在IP經濟崛起的背后,一些食品借勢營銷案例層出不窮,且越來越受到各大品牌商家的青睞與重視。

短片《啥是佩奇》刷爆朋友圈,一部六分鐘的短片在一天的播放量高達3000萬,成為2019年最先引爆的營銷熱點,小豬佩奇的魅力可見一斑?;诔蟮挠脩趔w量,在口碑傳播廣,產品變現模式成熟的影響與驅動下,小豬佩奇成為少有的“名利雙收”的兒童IP。

對于各大超市、商場來說,小豬佩奇儼然已經成為他們的???。其系列產品不僅被放在位置極佳、排面最大的產地進行展示陳列。更有食品界專業人士針對佩奇刷屏現象,相繼走訪調研,親身體驗“小豬佩奇”這股頻頻攪動視頻行業的旋風。

據小豬佩奇所屬公司eOne2018年財報顯示:在2018年,小豬佩奇系列產品的零售額高達89.55億,相較于2017年的82.66億,同比增長7.7%。并有人預計,在2020年,小豬佩奇的營業額將會高達120億人民幣。

除了小豬佩奇自身的產品變現盈利外,借勢小豬佩奇,好佳一乳業在抖音平臺發起“抖出你的豬年好禮”話題,在一周多的時間內創造出了9億的播放量。

其實,說起IP想必大部分人并不陌生。食品中的IP,大多是以漫畫、動畫片的方式呈現,例如小豬佩奇、喜羊羊、海綿寶寶等等。亦或是一種概念。

作為一種文化承載符號,IP的作用主要集中于,利用其影響力影響消費者購買行為,進而提高產品銷量。例如,樂達食品曾推出一款小豬佩奇手表帶奶片糖,將熱門IP與奶片相結合,潛移默化地影響消費者,使消費者不自覺地融入到特定的營銷情境中,進而進行產品購買。

通過研究消費者市場,你會發現,隨著新中產的崛起,電商零食百花齊放,對于經營者而言,價格戰已經不再是食品產業提高市場占有率的主要條件?;谙M者的外部需求,食品行業的發展重點更多的集中在消費者的直觀感受與需求上,并在營銷節點上借力IP。

例如,江小白與三只松鼠的同名電影與電視相繼播出,得益于優質產品內容的依托,一經播出,便好評如潮。這不僅擴大了品牌知名度,同時也提升了產品的影響力、信任度,促進產品年輕化。

作為一種粉絲經濟,IP通過粉絲進行商業變現?;诖罅糠劢z的影響,IP經濟具有變現風險較小、易于營銷及高收益優勢。

借力IP吸引粉絲群,亦或是從產品本身出發,優化產品生產。對于企業經營者來說,要想長期穩定發展,最終還是要從消費者的基本訴求出發,提升產品品質、體驗感與性價比。

隨著時間推移,無論是借力IP,還是提升產品技術含量,新飲食“革命”已經到來,而發現營銷最佳時機,用好故事奪得市場,懂得適時借勢營銷,已是每一個企業、品牌以及從業人員的戰略目標。豬年,小豬佩奇,雙“豬”合璧,2019年,IP食品行業是否能火上加火,我們拭目以待!

 

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