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“手機中的戰斗機”,傳音手機是如何稱霸非洲的?

來源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2019-04-29 12:00:00

近來,隨著非洲各國開辟多種渠道,大力發展信息通訊、生產制造、商貿物流等多種經濟。擁有巨大“人口紅利”的非洲引無數民營企業盡折腰。其中,要說這幾年在非洲做得好的民營企業,其中之一非傳音(Transsion)莫屬。

 

 

說到傳音手機,大部分人些許都覺得陌生。

2006年,傳音控股成立于香港,是一家專業從事移動通信產品研發、生產、銷售的高新技術企業。然而,就是這樣一個連我們中國人自己都不太熟悉的品牌,在非洲占據近40%的市場份額。

不但將所有國產手機甩在身后,與蘋果和三星相比也毫不遜色,并曾多次蟬聯非洲大陸手機銷量榜第一,成為顯而易見的“隱形冠軍”。

不難發現,傳音能取得當今戰果,與其創立之初的戰略眼光:避開競爭激烈的中國市場,選定非洲作為唯一目標市場“脫不了干系”。

 

“我們剛成立的時候,在全球的手機市場中,中國、印度分別都是10億人口的市場,非洲如果作為一個整體來看,也是一個10億人口的市場,這些新興市場的空間都很大。”傳音控股副總裁Arif Chowdhury如是說。

 

據相關數據顯示,在2005年,手機在非洲的普及率僅為6%,到了2008年,數字稍微有所改善,提升到了30%,但這但和同期普及率已經高達40%的印度、中國相比,仍有較大差距。市場供不應求,于傳音而言便是良機。

 

2008年,傳音大舉進軍非洲,基于非洲電信行業中,不同運營商之間相互通話的費用很高,用戶傾向于辦理多張SIM卡。傳音借勢推出第一款產品——雙卡雙待手機。

 

一經入市,便憑借實用性、新鮮感、契合度成功俘獲一大批非洲消費者的“芳心”。

自此,嘗到甜頭的傳音手機便一發不可收拾地推出更多“因地制宜”的商品。

 

而其中推出的一款Camon系列手機,因能在暗光環境中識別出深膚色用戶的臉龐,而博得非洲人民的喜愛。除此之外,四卡耳機、頭戴式音樂手機,這些在當下環境看來有點不合時宜的“奇葩”產品,因瞄準非洲人民的痛點,在非洲穩居一方高地。

 

另外還有四卡手機,以及隨機贈送頭戴式大耳機的音樂手機等。這些在我們看來覺得有點不可思議的“奇葩”產品,卻深深地擊中了非洲人民的痛點,經過多年的發展,傳音手機現已成為國際新興手機市場的中堅力量,全球主要手機供應商之一。

 

目前,針對非洲市場的不同用戶群體,傳音已經有三個細分手機品牌:TECNO、itel和Infinix。

 

不難發現,近年來,隨著非洲大陸一體化建設不斷深入,國家聯合自強的意志的增強,非洲經濟群體式增長已初現端倪。

 

憑借著巨大的資源優勢、持續不斷的基礎設施投入、人口和市場潛力的逐步釋放,非洲經濟發展進入“快車道”。非洲作為我國建設“一帶一路”的重要方向和落腳點,中國企業借勢出海雖是大勢所趨,但依然任重道遠。

 

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